白云机场惊现男模拎女包招摇过市 女模们呢?

2012-02-07 23:51:46 来源: 爱娱乐 
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  近日,一个特立独行的平面广告出现在各大媒体杂志上,一个帅气十足的男模,拎着漂亮女包出现在机场。男模拎女包拍广告,难道女模们不吃香了?还是男人女人化了?这个挑战传统的广告,以独特的视角和颠倒的定

  近日,一个特立独行的平面广告出现在各大媒体杂志上,一个帅气十足的男模,拎着漂亮女包出现在机场。男模拎女包拍广告,难道女模们不吃香了?还是男人女人化了?这个挑战传统的广告,以独特的视角和颠倒的定位引起了广泛关注。

白云机场惊现男模拎女包招摇过市,女模们不吃香了么?

白云机场惊现男模拎女包招摇过市,女模们不吃香了么?

  据笔者了解,该图的发布者是中国最大的皮具批发网站皮皮包,这家15年专注于精品皮包批发零售的商家,依托300家专业工厂的高品质皮包和周到服务,拥有了稳定的客户群和良好口碑。这次剑走偏锋的宣传策略,使其成为世界上唯一一家使用男人拍摄女包的公司,这个“不走寻常路”的选择,在成功吸引眼球的同时,难免让人觉得有制造噱头之嫌。
  笔者一位朋友在一家杂志社工作,向我透露说在刊发这张照片前,社内曾起了一场不大不小的争论,一派说这是哗众取宠;另一派说这是个新颖的广告创意。后来还是总编拍了板,发!
  笔者为此采访了广告界资深人士、某大学广告系主任梁教授,他说其实企业广告的根本定位就是推广产品与企业形象,让企业更广为人知。广告定位理论共经历了USP(独具特点的销售说辞)、形象广告(以树立品牌形象为核心)、广告定位(以定位策略为主)、系统形象广告定位四个阶段,目前企业竞争已由局部的产品、价格、信息竞争发展到整体形象竞争,因此更强调塑造企业系统形象的系统形象广告已经成为大势所趋。
  梁教授说,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。其实皮皮包的这次反传统的广告宣传,就是系统形象广告定位理论的一次完美运用。目前国内企业广告大都重“威”重“力”,而海外广告则重“情”重“趣”,能更好地吸引消费者关注,产生出最大化的宣传效应。对皮皮包这样一家老牌公司来说,再强调其产品的品质度、服务的完善度和品牌的知名度已经过时,而用男人拍女包的独特创意却有效突出了公司的独特性,对公司整体形象是一次巨大提升。
  皮皮包公司负责人的话与梁教授的判断不谋而合。他说,我们就是想以让男人挎女包招摇过市的手法,把消费者的目光聚集到对公司整体形象的关注上来,传达 “独特、卓越、自信”的理念,获得更广泛的社会认知度。
  【笔者链接】系统形象广告定位是最新的广告理论,以新奇的广告创意吸引消费者的持续关注,引发对公司整体形象的强烈认知。目前很多世界著名企业都广泛运用这一手段进行整体形象宣传。比如本田的汽车零件多米诺骨牌广告、耐克一球成名广告、雪碧科比与周杰伦的滑板扣篮广告等,都属于这种类型。
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